浅谈全媒体时代旗县级电视媒体的发展

浏览76次 时间:2019年10月29日 16:39
  新媒体的基本技术特征是数字化,基本传播特征 有转播权和编辑权,因此新媒体企业往往通过招兵买 是互动性。新媒体具有信息量大,使用方便,检索快 马的方式完善内容生产,同时传统媒体的工作人员又 速便捷,图文声像并茂,互动性强,信息获取快、传 往往跳出体制,从事互联网及其他职业;最后,话语 播快、更新快等特性,并且具有计算机检索功能,超 权流失。电视等传统媒体仍然具有核心的权威话语优 文本功能,是一种具有强大生命力的传播媒体,给人 势,但新媒体的发展带来的是受众话语的崛起,传统
  类社会带来了深刻的影响。 媒体的权威受到挑战。
  新媒体的持续发展,改变了现有的传播方式,并 二、电视媒体的变革路径
  且打破了以电视为代表的传媒业和通信业、信息技术 1.创新内容,提升节目质量
  业之间的界限。因此,可以说新媒体对于传统媒体的 “内容为王”是媒体行业永不过时的经典原则,
  冲击巨大,因此必须加以改革创新。 在新媒体时代,只有高质量内容的报道才能成为受众
  一、旗县级电视媒体的发展现状 关注的重点。对于电视媒体来说,其发展路径有两 新媒体时代,影响电视发展的主要因素不在于技 种,一是狭义的媒体业务,即不断生产、加工、制作 术,关键在于新闻从业人员的思想观念以及新闻产业 优质节目内容;二是在节目内容的基础上,开发附加 本身的结构。并且从总体上看,在新媒体的冲击之 品、衍生品,核心在于新媒体时代必须将受众需求摆 下,电视媒体呈现出受众、广告、人才、话语权流失 在首位。
  的严重趋势。 2.渠道融合,拓展电视业务
  1.传统新闻理念固化,电视媒体创新不足 电视媒体必须立足于专业基础和内容生产优势, 我国新闻媒体作为党和国家的喉舌,其主要功能 利用新技术改进自身,积极发挥新媒体意见领袖的作 在于传播信息,教育公众,提供娱乐等,尤为重要的 用,从网络、电视、手机、广播、报纸等多个渠道构 是,我国媒体必须遵守党性原则,以公共利益为根本 建媒体产业链,朝着全媒体迈进。需要注意的是,渠 方针。随着新闻业纳入市场经济之后,作为独立法 道融合是建立在内容的基础之上的,是新媒体与传统 人,自主经营,自负盈亏,电视媒体的商业属性与公 媒体实现优势互补、一体发展的重要手段。
  共利益之间的冲突逐渐形成并不断加深。一方面电视 3.多元融资,发展媒介集团
  媒体作为经济产业,必须追求利润以维持媒体的发 在竞争日益激烈的媒体行业,电视媒体应该调整 展;另一方面电视媒体作为上层建筑,必须以公众利 存量,做优增量。国家可以引进民营资本、企业资本 益为诉求,传递正能量。对于两者之间的关系,电视 等社会性投资。另外,促进传统媒体企业的优化重
  媒体始终未能很好地协调。 组,以党媒为中心,组建面向市场、面向国际的经营
  2.产业结构条块分割,资源整合优化受阻 型媒介集团。 媒介集团不仅会重新塑造我国传媒格 我国媒体行业的条块分割行政管理模式,自建国 局,而且将推动形成具有国际竞争力和话语权的“中 以来一直存在,根深蒂固。一方面,中央自上到下管 国之声”。
  控所有媒体,属于垂直、纵向管理模式;另一方面, 三、结论
  地方行政机关管辖本地媒体,属于平行、横向管理模 综上所述,新媒体时代,电视媒体的发展是一个 式。条块分割的管理模式严重的阻碍了资源的流通、 值得关注并深入分析的问题。新媒体对传统媒体造成 配置和整合,由于部门之间存在利益之争,重复建设 冲击的同时,也带来了新的机遇。以新技术促进传统 及随意竞争非常普遍,造成资源的严重浪费。 总的 媒体发展是大势所趋,也是当今电视产业实现可持续 来看,零散、混乱、冗余是目前我国电视媒体最重要 发展的必然选择,电视媒体应当进行积极合理的创 的结构乱象,不仅使得我国传媒产业发展缓慢,而且 新,走多元发展道路,巩固并发挥自身的内容生产优
  在国际话语体系中处于弱势地位。 势,构筑新旧媒体融合发展格局。
  3.电视媒体核心要素流失,竞争力下降
  首先,受众流失。我国传统广播电视媒体的观众 参考文献:
  呈现逐年递减的趋势,观众更青睐于通过互联网获得 [1] 饶兵.新媒体时代县级电视台生存发展的探索[J].环球市 信息;其次,广告流失。广告的核心在于受众的注意 场信息导报,2017(9):127-127.
  力,电视收视率下降,企业在电视上投入的广告也就 [2] 杨程.新媒体时代县级电视台发展困境与发展路径[J].西
  部广播电视,2016(24):184-184. 减少,互联网目前已经成为最大的广告平台;再次, [3] 李英超.县级广播电视新闻:讲好村子里的故事[J].视听纵
  人才流失。 我国新媒体一直没有新闻的采访权,只 横,2017(2):117-118.
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